La relación de Juan Herreros con el arte contemporáneo ha sido permanente a lo largo de estos años. En su actividad profesional, el estudio A&H ha recibido encargos directos de artistas como Luís Gordillo o Juan Muñoz y ha sido seleccionado para concursar en la fase final de museos tan prestigiosos como el New Museum de Nueva York o el Orange County Museum of Art en California; ha realizado instalaciones de exposiciones sobre materiales ajenos como la Bienal de Arquitectura Española y propios como “A&H» en Amberes, la muestra «Nuevas Técnicas: Nuevos Paisajes» que recorrió ciudades como Londres, Chicago o Florencia o la llamada «Gran Tour» en el Centro Atlántico de Arte Moderno posteriormente instalada en las salas de la Fundación ICO de Madrid. Asimismo ha diseñado y realizado galerías de arte privadas e instalaciones expositivas incluidas en edificios públicos como el Aula Medioambiental en Arico (Tenerife) y las instalaciones de los museos del reciclado asociados a las plantas de tratamiento de residuos de Madrid, Pinto y Barcelona.
La relación de Juan Herreros con ARCO ha sido constante empezando por la impulsión en los años 80 de la propuesta, selección y concesión del premio de arquitectura efímera del Ayuntamiento de Madrid a la imagen diseñada entonces por Diego Lara bajo la dirección de Juana de Aizpuru. Ha sido ponente de los encuentros comisariados por Hans Ulrich Obrist y fue uno de los consultores que debatieron la ubicación de la colección ARCO en el Matadero de Madrid bajo la dirección de Rosina Gómez-Baeza, así como jurado de los concursos de las Áreas de Descanso. En la edición de 2007, diseñó la sala VIP y fue consultado puntualmente para adaptar el lay-out de la feria a ciertos cambios significativos como la jerarquía de las circulaciones, la reubicación del país invitado y la reconfiguración del programa BLACK BOX.
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