Se trata de una iniciativa integradora basada en los conceptos más importantes de la fiesta del año nuevo chino: la familia, la gastronomía y la alegría compartida, ensalzando la unión de Madrid y China y cantando juntos una canción de gran carga simbólica para todos los chinos. Además, han compartido los proyectos que ambas instituciones están llevando a cabo en este país.
El director general de Turismo ha explicado que la Comunidad de Madrid producirá un vídeo de felicitación de año nuevo chino con imágenes del acto y de turistas y ciudadanos chinos cantando, celebrando el año nuevo chino en Madrid y disfrutando en diferentes lugares turísticos de Madrid como El Escorial, Buitrago de Lozoya, el Estadio Santiago Bernabéu y la Plaza Mayor, entre otros.
El objetivo de esta iniciativa es que la Comunidad de Madrid logre un posicionamiento único en el mercado chino con una actividad que servirá para descubrir a los turistas (120 millones de chinos viajan al año) los destinos de la Comunidad de Madrid, lograr una gran difusión en China y permitir que el turismo asiático en Madrid siga creciendo, generando riqueza y oportunidades.
Gracias al apoyo de la Comunidad de Madrid, en los últimos meses se han abierto numerosas rutas directas desde España, como la línea directa entre Madrid y Shanghai de Iberia, la línea Madrid Shanghai de China Eastern Airlines, la línea entre Madrid y Chengdu de Beijing Capital Airlines y la línea entre Madrid y Hong Kong de Cathay Pacific, que se suman a la línea de Madrid y Pekín de Air China, que cumple este año su décimo aniversario.
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