HANGHAR & estudio DIIR serán los responsables de diseñar el Guest Lounge de ARCOmadrid 2023, que se celebrará del 22 al 26 de febrero en IFEMA MADRID. Tras la convocatoria lanzada por ARCO, junto con el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la revista AD, el jurado ha fallado a favor del proyecto VERBENA, propuesta conjunta de estos dos estudios madrileños.
El tema central de la feria, El Mediterráneo: Un Mar Redondo, es el punto de partida y la inspiración del proyecto que, a su vez, combina la filosofía y temática de la feria con la función de servir de espacio de descanso, de encuentro y zona gastronómica en ARCOmadrid. Del mismo modo, plasma los valores del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) a través de sus empresas españolas asociadas, que son ejemplo de calidad, innovación, sostenibilidad y contemporaneidad, y que cederán productos para la adecuación de este espacio.
Responsables de HANGHAR & estudio DIIR afirman que “enfocamos el proyecto como la oportunidad perfecta para reivindicar la celebración. Para ello, nos servimos del Mediterráneo y recurrimos a nuestros orígenes con el objetivo de trasladar la cultura popular al espacio. De ese modo, la sala se aleja del aislamiento en favor de la interacción. Exploramos nuevas formas de relación donde folclore y contemporaneidad se mezclan y, como si de una VERBENA se tratase, apostamos por escenarios que fomenten la vida en comunidad.”
El Mediterráneo, tema central de la feria, resulta decisivo en la esencia del proyecto. Su hegemonía cultural lo ha convertido a lo largo de los siglos en un permanente foco de atención. El cruce de culturas, ya sea por medio de guerras o alianzas, ha transformado la historia mundial y lo ha distinguido como el más reconocido lugar de confluencia. Es pertinente, por tanto, partir de estas premisas y aprovecharse de ese caldo de cultivo para imaginar escenarios de convergencia. VERBENA reivindica lugares de interacción que, por un lado, imaginen nuevas formas de relación, pero por otro, recurran al imaginario colectivo que esta región lleva en sus adentros. Un espacio donde el folclore y la contemporaneidad tengan cabida. Una manera de abordar un futuro que a la vez que es incierto, ha de ser colaborativo, solidario y festivo, como la esencia más intrínseca del pueblo mediterráneo.
La puesta en escena es concebida a través de una gran carpa roja. Un elemento asociado a la festividad popular, a lo efímero. Su presencia traspasa los límites del recinto y genera un halo de misterio que invita al usuario a descubrir su interior. En él se recrea una atmósfera de connotación ferial donde los usuarios se concentran y disfrutan del momento como si de una verbena se tratara. Un espacio que por fin huye de restricciones y que se colmata por medio de una serie de dispositivos que combaten el reciente aislamiento al que nuestra sociedad se ha visto sometida. El banco, la barra, la mesa, el pórtico… Todos ellos elementos recuperados de nuestra tradición popular y cuyo fin reside en imaginar escenarios donde el transcurrir del tiempo no puede ser entendido sino a través de la celebración y la vida en comunidad.
Frente a la disputa y el desconcierto que reina en nuestros días, VERBENA aborda este reto como la oportunidad de afianzar una red de alianzas. Si bien los grandes océanos representan la hostilidad, las calmadas aguas del Mediterráneo reflejan amabilidad. Esa invitación a la pausa y la reflexión es lo que persigue este espacio. El deseo por construir un futuro coherente y respetuoso pasa por el diálogo de sus participantes, y es en esa experiencia temporal, donde la celebración de la vida adquiere sentido”.
Jurado: Nora Arratibel (directora Comercial Ondarreta); Daniel Guerra (Arquitecto Burgos & Garrido Arquitectos. Proyecto Sala VIP ARCOmadrid 2022); Silvia Ortiz (Galería Travesía Cuatro y miembro del Comité Organizador); Maite Sebastiá (directora revista AD); Pedro Vargas (director Proyectos Foro Marcas Renombradas Españolas); Maribel López (directora de ARCOmadrid), y Sofía Alonso (Departamento de Diseño Ferial, IFEMA MADRID).
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